Fundada por el holandés Yves Gijrath, la primera "Millionaire Fair" tuvo lugar en 2002. Gijrath, editor de tres revistas de lujo ("Miljonair Guide" entre otras), descubrió la fórmula del éxito que no tardó en exportar a Moscú, donde se ha celebrado ya en varias ocasiones, con 50.000 visitantes en la última edición, que desembolsaron nada menos que 500.000 millones de euros. Próximamente viajarán a Estambul, Nueva Delhi y Dubai, los nuevos mercados de los millonarios.
En 16.000 metros cuadrados se encuentran los últimos modelos de Lamborghinis, Ferraris de hasta 165.000 euros, cajas de caviar y champán, clínicas dentales, empresas de alquiler de automóviles, cadenas hoteleras, gimnasios, galerías de arte, un caddie de golf teledirigido, un piano que toca solo o la pantalla de televisión de alta definición más grande del mercado (103 pulgadas, es decir 2.62 metros cuadrados), yates (precio sin IVA: 500.000 euros), almohadas con diamantes, cigarros envueltos en oro que cuestan una media de 500 euros, y un largo etcétera de increibles y maravillosas opulencias.