En la sociedad en la que vivimos hemos asumido las marcas como algo cotidiano que forma parte del paisaje y la vida que nos rodea, tanto que en ocasiones no somos conscientes de la importancia que tienen en nuestro ir y venir diario, ni hasta que punto nos influyen. Si nos paramos a pensar un poco, y este libro nos guía hacia dicha reflexión, nos daremos cuenta de la labor que juegan en nuestras vidas. Un papel en ocasiones negativo, pero también positivo. Cuando las personas tienden a sentirse emocionalmente bien por el hecho de comprar un artículo en lugar de por lo que son o hacen por si mismas, hablamos de  consumidores débiles», y en este caso sin ninguna duda, nos exponemos a esa faceta peligrosa: el consumismo desmesurado. Pero no sólo los consumidores se arriesgan a vivir este lado oscuro. También los empresarios pueden verse envueltos en dicha espiral de negatividad: «Las marcas son también una idea peligrosa cuando hacen perder a los empresarios el sentido de la proporción y el orden de las prioridades. Sí, estamos aquí para ganar dinero, pero sirviendo, no haciendo picar a nuestros clientes». Sin embargo, el consumo moderado y consciente hace de las marcas una gran idea, ya que al fin y al cabo:

Hoy en día el papel que juegan las ONG tanto a nivel nacional como internacional es innegable constituyendo un 10% del empleo en algunos países europeos. En España, la implantación tardía de los sistemas de bienestar social y su rápido crecimiento en una sociedad tan compleja y cambiante ha creado la necesidad de profesionalizar el sector y de innovar con el fin de mejorar su gestión y advertir las oportunidades que ofrece el entorno actual. Respondiendo ha dicha necesidad, Lorena Moro ha coordinado a un equipo de expertos cuyo trabajo ha dado lugar a Gestión actual de una ONG, una obra realizada con el objetivo de «reflexionar y acercar a las ONG, en su carácter de asociaciones o fundaciones, aquellas herramientas de gestión, incluyendo los instrumentos legales y fiscales vigentes, que faciliten el proceso de afianzarse en la sociedad, de orientar sus esfuerzos con ella y hacia ella con empatía, calidad y transparencia» ayudando a este sector a hacer frente a los principales retos que le impone la sociedad: trabajar con calidad, mejorar su relación con los medios de comunicación, mejorar la gestión de los recursos mediante condiciones laborales acordes y coherentes, actuar de forma transparente y rendir cuentas.

El escritor Fernando Marías gana la XIV edición del Premio Primavera de Novela convocado por la editorial Espasa Calpe y Ámbito Cultural de El Corte Ingles, dotado con 200.000 euros, con la obra "Todo el amor y casi toda la muerte", y la escritora María Tena ha sido finalista y recibirá 30.000 euros por su obra "La fragilidad de las panteras". Marías fue Premio Nacional de Literatura Infantil y Juvenil en 2006 con Cielo Abajo, es autor de obras como La luz prodigiosa, Esta noche moriré, Los fabulosos hombres película o El niño de los coroneles, Premio Nadal 2001.

LID Editorial Empresarial y Gonzalo Brujó, coeditor de la obra, han presentado el título En clave de marcas. En clave de marcas constituye el último título publicado dentro de la biblioteca Interbrand, serie que «aglutina el conocimiento que esta consultora, como empresa global y profesional en la creación y gestión de marcas, ha ido adquiriendo a lo largo de los años tanto en el ámbito nacional como internacional», tal y como ha declarado Helena López-Casares. Por su parte Josep Francesc Valls ha destacado la importancia de que «las marcas estén asociadas a conceptos como sostenibilidad, el carácter experiencial y responsabilidad social corporativa, factores que aportan un verdadero valor a las marcas». La presentación ha finalizado con la intervención de Gonzalo Brujó quien ha reflejado su preocupación por la carencia de obras de este tipo en castellano mostrando un creciente interés por trasladar todo el conocimiento sobre la gestión de intangibles al mundo anglosajón. El coeditor de la obra ha destacado cómo la globalización, las nuevas tecnologías y los nuevos estilos de vida, entre otros factores, han modificado el ámbito de actuación de las marcas mostrando la creciente relevancia que adquiere la adaptación de los intangibles a este nuevo escenario, y ha señalado que «los productos, los procesos y las marcas deben estar alineados con los valores que las marcas quieren transmitir». Brujó ha puesto el broche final al acto con la clara convicción de que «hay que investigar al consumidor para ser competitivo». La posterior presentación pública también contó con la presencia de Pilar Cernuda, periodista; y de Miguel Otero, director general de FMRE.

 

En un ambiente cercano y familiar Helena López-Casares ha presentado la obra dedicada a Nadal, personaje que «sabe avanzar desde la posición en la que se encuentra en cada momento», tal y como ha declarado la autora. Nadal, pasión y coraje es una obra dirigida a todas aquellas personas que buscan las claves para alcanzar su objetivo y saber hacer frente de la forma más adecuada a las adversidades que se puedan encontrar por el camino. Para ello, la autora analiza las capacidades que, según su criterio, han ayudado a Nadal a convertirse en un gran deportista, capacidades aplicables a cualquier ámbito y que la autora traslada al mundo empresarial. Perdurabilidad, sencillez y cercanía son tres de las características más destacables del deportista, rasgos «que se deben a que ha sabido preservar su entorno encontrando el equilibrio entre su modo de vida y su carrera profesional». El título consta de dos grandes partes: la primera de ellas dedicada a los grandes hitos de la carrera del tenista; y la segunda, que recoge los diez valores fundamentales que convierten a Nadal en un ejemplo a seguir.

 

 

LID Editorial Empresarial y SevenClick, proveedor de servicios de tecnología móvil, han lanzado sus primeros libros para el iPad, el nuevo dispositivo presentado por Apple. Se han desarrollado libros y diccionarios que disponen de audio e imagen y que son interactivos con el usuario. De esta manera, se pretende aprovechar al máximo todas las capacidades y funcionalidades del nuevo dispositivo. Este paso supone alcanzar la 2ª Generación de libros electrónicos, pasando de los libros en blanco y negro y sin sonido propios de la tinta electrónica, a libros audiovisuales, con color, audio e interactivos.  El lanzamiento forma parte de la estrategia de LID Editorial, que lleva apostando desde hace tiempo por los libros digitales para dispositivos como los teléfonos móviles y el iPhone.

 

Burgué, Díaz y Pato presentan las claves que han consagrado a los grandes comunicadores de la historia moderna con prólogo de Susana Roza. La obra: Todo ser vivo se comunica y transmite ideas y sentimientos continuamente pero el hecho de comunicar no es sólo una acción sino toda un habilidad. Todos comunicamos a través de nuestras palabras, gestos, miradas… Sin embargo, no todas las personas poseen la capacidad de hacerlo de forma eficaz. Conscientes de este hecho, Pablo Burgué, Ángela Díaz y Pilar Pato ofrecen a los lectores una obra que recoge todas las claves para comunicarse de forma exitosa. «Tener cosas que decir, incluso aunque sean ideas brillantes, no significa que éstas tengan eco y resuenen en quien las escucha a lo largo del tiempo».

LID Editorial ha presentado su nueva biblioteca en el seno de la universidad que le da nombre: ICADE, una nueva serie que tiene como objetivo «sacar la docencia de las aulas y dar a conocer las investigaciones realizadas por los profesores pertenecientes a esta universidad», tal y como ha declarado José Ramón Busto Saiz, rector de la Universidad Pontificia de Comillas. En segundo lugar Marcelino Elosua, presidente de LID Editorial, ha señalado la importancia de conseguir sinergias entre las universidades y las editoriales independientes con el fin de poder hacer frente a un mercado cada vez más competitivo. La presentación de Comunicación sostenible la ha llevado a cabo Pilar Pato, coautora de la obra, quien ha destacado que el objetivo de esta obra es «ayudar a aquellas personas que desean desarrollar sus actitudes y aptitudes como comunicadores». Para ello, por una parte, el libro hace un repaso a los grandes comunicadores, tanto personajes históricos como habituales; y por otra, presenta estrategias muy diferentes para que el lector pueda elegir la más adecuada a sus características y necesidades. Por su parte, José Ramón de Espínola ha presentado Desafíos y estrategias en la UE definiéndolo como «un libro dedicado a aquellas personas que comparten el sueño de una Europa próspera y solidaria». La obra, que estará disponible en librerías a partir de febrero, recoge el proceso de integración europea, sus valores y su evolución, así como los desafíos a los que se enfrenta la UE y las estrategias llevadas a cabo por las instituciones comunitarias para hacerles frente.

Una mujer en fuga. Biografía de Carmen Laforet escrita por Anna Caballé e Israel Rolón ha ganado el premio Gaziel de Biografías y Memorias 2009, que otorgan la Fundación Conde de Barcelona y la editorial RBA. El galardón está dotado con 20.000 euros. La obra investiga la vida de una barcelonesa, nacida en 1923 (y fallecida en el 2004), cuya primera novela “Nada” marcó un punto de inflexión en la narrativa española de posguerra. No sólo era la obra de una joven de 23 años que demostraba un talento audaz, sino que abría al menos dos brechas: una en la estética literaria de la época y otra generacional, al romper –la protagonista de Nada– con la sordidez del primer franquismo. Nada, además, supuso una ruptura con los tópicos de la novela rosa.

La escritora Clara Sánchez gana la 66 edición del premio Nadal, dotado con 18.000 euros, por su novela "Lo que esconde tu nombre", una trama con el trasfondo de los supervivientes nazis que se ocultan en países como España. En la misma velada literaria, se ha fallado el Premio Josep Pla de prosa en catalán, que ha recaído en la periodista Llucia Ramis, por su novela "Ego surfing", una reflexión sobre cómo las nuevas tecnologías e Internet influyen en nuestras relaciones personales.

El Ministerio de Cultura en reconocimiento a  su personalidad creativa y su notable éxito entre los lectores españoles, ha concedido la Orden de las Artes y las Letras de España al escritor japonés Haruki Murakami. Haruki Murakami (Kyoto, 1949) estudió literatura y teatro griegos en la Universidad de Waseda (Soudari) y escribió su primera novela a los treinta años. Desde entonces, su continuada producción literaria le ha permitido recorrer con éxito la transición de novelista de culto a autor de prestigio. Su obra ha sido reconocida con importantes galardones japoneses e internacionales. Su nombre suena anualmente entre los candidatos más firmes al Premio Nobel. A partir del éxito obtenido con su novela Norwegian Wood (Tokio Blues) recorre prestigiosas universidades europeas y norteamericanas para dar clases y traducir del inglés al japonés a grandes escritores americanos:Raymond Carver, Scott Fitzgerald, Truman Capote, John Irving y J.D. Salinger,entre otros.

La obra Tu Vida, tu mejor negocio es un libro que propone aplicar en la vida personal una de las herramientas más poderosas de las empresas: la planificación. El autor se pregunta ¿por qué si en el mundo de los negocios es tan importante planificarse, no lo hacemos con nuestra propia vida? A partir de ahí, presenta un proceso y una metodología profesionales enfocados a la creación de un proyecto de vida. Con una amplia experiencia en la alta dirección empresarial, crea un paralelismo entre la planificación estratégica y el plan de vida. En las empresas, los beneficios serán «utilidades» y en la vida personal, el beneficio será la felicidad. El autor llama la atención sobre el hecho de que los mayores niveles de insatisfacción ocurren en los niveles sociales altos: «todos vemos y admiramos el éxito económico pese a que lo que realmente llena de satisfacción no tiene que ver con lo material». Propone empezar por lograr una visión de vida con el objetivo de darle a ésta sentido y dirección.

La obra ¿El final de la crisis?, premio ensayo de la fundación everis 2009, es una obra creada con el objetivo de analizar las pautas de los ciclos económicos y comprender desde sus raíces las causas, los efectos y las consecuencias de esta crisis. Leopoldo Torralba, Ignacio de la Torre y Bárbara Huerta aportan rigor y claridad haciendo «accesible la comprensión de un fenómeno tan complejo y, hasta cierto punto, insondable, que pocos economistas pudieron prevenir con la suficiente claridad y anticipación», apunta Santiago Iñiguez, prologuista de la obra. Leopoldo Torralba es analista de planificación estratégica de Ahorro Corporación. Ignacio de la Torre es socio responsable de la división de mercados de capitales de Arcano, autor de Ingeniería Financiera y ponente de LID Conferenciantes. Bárbara Huerta es economista y autora del libro Promotores de la crisis. Los tres son profesores del IE Business School y especialistas en economía, finanzas y contabilidad, respectivamente.  

Dicen que nos gusta regalar flores porque al hacerlo, nos quedamos con algo de su fragancia en la mano. De la misma forma, a los que hemos trabajado en la industria del lujo, nos entusiasma y nos fascina estar cerca de la belleza, ser testigos del proceso creativo y participar de la constante innovación de esta industria. Los productos de lujo y el sector, atraen la atención de la prensa, de los inversores, de estudiantes en busca de un primer empleo, de los profesionales de todas las áreas de la gestión. Esta industria engancha porque permite a las personas que a ella se acercan, vivir momentos inolvidables. Durante los últimos quince años vinculada a este mundo he aprendido, he disfrutado y he vivido situaciones  y experiencias fascinantes. Recuerdo mi primer viaje a Japón en el año 1992. Acababa de incorporarme a Loewe como directora internacional. Durante mi primera estancia allí, la contemplación por primera vez de los jardines de Kioto, me permitió comprender la búsqueda obsesiva por la calidad y la perfección de los japoneses. Más tarde descubrí que Japón era el mercado que había transformado el sector en una industria. En Japón, en los setenta, se dieron las circunstancias para poder reconciliar prestigio y volumen, que ha sido siempre el reto de la industria. Por un lado, una sociedad homogénea de alto poder adquisitivo y por otra, una cultura que ama la belleza y la perfección.

El premio Cervantes, el más prestigioso de las letras hispanas, ha recaído este año en el escritor mexicano Jose Emilio Pacheco, dotado con 125.000. Poeta y ensayista mexicano nacido en Ciudad de México en 1939. Empezó a brillar desde muy joven en el panorama cultural mexicano, gracias a su dominio de las formas clásicas y modernas y al enfoque universal de su poesía. Además de poeta y prosista se ha consagrado también como eximio traductor, trabajando como director y editor  de colecciones bibliográficas y diversas publicaciones y suplementos culturales. Ha sido docente universitario e investigador al servicio de entidades gubernamentales. De su obra poética se destacan: «Los elementos de la noche» en 1963,  «El reposo del fuego» en 1966, «No me preguntes cómo pasa el tiempo» en 1969, «Irás y no volverás» en 1973,  «Islas a la deriva» en 1976, «Desde entonces» en 1980, «Trabajos en el mar» en 1983, y «El silencio de la luna» poemas de 1985 1996.

Hoy, LID Editorial Empresarial presenta el libro de María Eugenia Girón, Secretos de lujo a las 19:00 horas en el salón de actos de la Consejería de Economía de la Comunidad de Madrid. La autora nos descubre en este título el funcionamiento del mercado de lujo y el mercado sostenible. Además de la intervención de María Eugenia Girón contaremos con la presencia de Covadonga O´Shea, periodista, escritora y empresaria; Sergi Arola, cocinero; Gonzalo Brujó, consejero delegado de Iberbrand; y Nuria Vilanova, presidenta del Grupo Inforpress, quienes expondrán su visión del lujo desde su experiencia profesional. María Eugenia Girón es profesora asociada del IE, ISEM, ESADE y tiene una sólida carrera profesional en la industria del lujo en la que destaca su trabajo en Loewe y en Carrera y Carrera. En la actualidad dirige el fondo de investigación Megamcapital y asesora a empresas sobre estrategias y construcción de marcas.

La escritora y profesora Nuria Esponellà gana el premio por su novela 'Rere els murs' ambientada en el Monasterio de Sant Pere de Rodes en Gerona. La escritora y profesora Núria Esponellà ganó el premio Néstor Luján de novela histórica, otorgado por la editorial Columna y dotado con 6.000 euros, por 'Rere els murs', ambientada en el Monasterio de Sant Pere de Rodes (Girona), habitado en el siglo XII por una comunidad de benedictinos y en la que el abad Berenguer tendrá que defender sus propiedades ante el conde de Empúries y el vizconde de Peralada.

Un estudio sobre la evolución de los libros "iluminados" en la segunda mitad del siglo XV en Castilla,  de Fernando Villaseñor resultó vencedor del II Premio Sinodal de Aguilafuente, que conmemora la edición del que se considera el primer libro impreso en España. El galardón, dotado con 9.000 euros, se concedió en un acto desarrollado en el Torreón de Lozoya, en Segovia.

El escritor Rafael Sánchez Ferlosio, máximo exponente del realismo social español de posguerra, ha ganado el Premio Nacional de las Letras Españolas (dotado con 40.000 euros), que concede el Ministerio de Cultura en reconocimiento al conjunto de la obra de un autor español. El escritor ya consiguió en 2004 el Premio Cervantes y acaba de publicar estos días la obra "Guapo y sus isótopos".

El filósofo Manuel Reyes Mate, profesor de Investigación del CSIC, ha ganado el Premio Nacional de Ensayo, concedido por el Ministerio de Cultura al mejor libro de este género publicado a lo largo de 2008 y dotado con 20.000 euros, por la obra “La herencia del olvido”, en la que reflexiona sobre el papel político que la memoria debe jugar. Reyes Mate (Pedrajas de San Esteban-Valladolid-1942) es doctor en filosofía por la Universidad Autónoma de Madrid y por la Wilhelms-Universität de Münster.